Maßnahmen für eine nachhaltige Supply Chain: Unilevers Engagement wird durch Google Earth Story erlebbar
Immersive Features von Google Earth Stories schicken User:innen auf eine virtuelle Reise zu den unterstützten Regionen
Unilever setzt sich für die nachhaltige Beschaffung seiner wichtigsten landwirtschaftlichen Erzeugnisse und die Unterstützung von Kleinbauer:innen in seiner Lieferkette ein. Dazu gehört auch die Lieferkette für Palmöl, insbesondere aus Gebieten in Malaysia und Indonesien, aus denen ein Großteil des Palmöls stammt. Um das Engagement von Unilever zu verdeutlichen und die von ihnen unterstützten Projekte in den Mittelpunkt zu stellen, haben wir eine Google Earth Story für Unilever erstellt, die informative Inhalte mit einer eindrucksvollen Kartendarstellung kombiniert.
In Südostasien hat die Herstellung von Palmöl in den letzten Jahrzehnten zu einer starken Veränderung der Landschaft geführt. Unilever arbeitet mit lokalen Organisationen, darunter Regierungen, Nichtregierungsorganisationen und Gemeinden, zusammen, um zum Schutz und zur Wiederherstellung der Wälder in strategischen Ölpalmengebieten beizutragen, aus denen das Unternehmen Palmöl bezieht. Gemeinsam mit Unilever haben wir eine Google Earth Story unter dem Titel “Reimagining Landscapes” erstellt, die fünf dieser Initiativen in den Gebieten Malaysias und Indonesiens hervorhebt, die zu den Hauptlieferanten von Palmöl für Unilever zählen. Die unterstützten Programme reichen von Bildungsinitiativen und finanzieller Unterstützung für ansässige Bauern und Bäuerinnen bis hin zur Regeneration von Wäldern, Land und Meer.
Virtuelle Reise zu den betroffenen Gebieten
Das Format einer Google Earth Story ermöglichte uns eine einzigartige Weise des Storytellings, welches speziell die geförderten Initiativen in den Fokus der Geschichte stellt. Unilever’s Story ist in 19 Kapiteln aufgebaut, die die unterstützten Programme auf besondere Weise präsentieren und gleichzeitig die Regionen, ihre Natur sowie die betroffenen Menschen in den Vordergrund stellen. In jedem Kapitel reisen User:innen virtuell in eine Region, in der die von Unilever unterstützten Initiativen aktiv sind. Neben zahlreichen Informationen zur Landschaft sowie zu den Hilfsprogrammen werden die Orte durch Kartenmaterial, Fotos und Video mit Leben gefüllt, um eine interaktive Erforschung zu ermöglichen.
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Kapitel 3: Individuelle Google Earth-Ansicht der Region Aceh mit weiterführenden Informationen zur Region und einem PDF-Report zum Download -
Kapitel 9: 360°-Foto einer Plantage in Nord-Sumatra mit Informationen zu einer hier unterstützten Kleinbauern-Familie
Immersives Erlebnis mit neuen Möglichkeiten
Um unsere Ideen und die Vorgaben von Unilever im Rahmen einer Google Earth Story umzusetzen, haben wir die Grenzen der Anwendung so stark wie möglich ausgereizt. Die erste große Herausforderung war die Anpassung der normalerweise recht limitierten Funktionen einer Google Earth Story an die Anforderungen unserer Ideen für diese spezielle Story, mit der wir ganze Regionen hervorheben wollten. Die von uns aufbereiteten Daten konnten wir mithilfe der von Google Earth zur Verfügung gestellten Layer optisch eindrucksvoll darstellen.
Wir wollten die Story möglichst lebendig gestalten und den Usern und Userinnen ein umfassendes Erlebnis ermöglichen. Um das zu realisieren, haben wir neben statischen Fotos und 360°-Fotos auch Videomaterial über YouTube eingebunden, welches die Hilfsprogramme der Initiativen noch anschaulicher darstellen kann. Darüber hinaus geben sie auch Einblick in den Wandel der Landschaft, zum Beispiel durch Wiederaufforstung der Wälder in Malaysia und Indonesien.
Dank 360°-Fotos und Google StreetView-Ansichten ist die aktuelle Situation an signifikanten Orten für Interessierte noch besser einschätzbar. Nutzer:innen, die sich zu bestimmten Aspekten der Initiativen weiter informieren oder die Hintergründe besser verstehen möchten, können sich in vielen Kapiteln Reports und weiteres Material als PDF herunterladen.
Das datenbasierte Storytelling dieser Lösung ist ein neuer Ansatz, der sowohl eine immersive als auch sachliche Auseinandersetzung mit Unilevers Bemühungen und den positiven Auswirkungen in der realen Welt ermöglicht.
Google Earth Story "Reimagining Landscapes" ansehen